A comunicação tem atravessado uma série de transformações ao longo do tempo. A principal mudança está relacionada aos dispositivos, que ofereciam uma única função. O telefone móvel é um exemplo disso, pois se limitava a realizar ligações ou enviar mensagens de texto. Com a expansão da internet este cenário foi alterado. Aparelhos como smartphones e computadores recebem múltiplas atribuições, a exemplo da troca de mensagens instantâneas, compartilhamento de arquivos, acesso a conteúdo gravados ou ao vivo, este último com a possibilidade de interatividade em tempo real.

A denominação dada ao momento em que os dispositivos passam a acumular múltiplas funções é chamada de convergência digital, termo que é apresentado por Henry Jenkins (2008), “Por convergência, refiro-me ao fluxo de conteúdos através de múltiplas plataformas de mídia, à cooperação entre múltiplos mercados midiáticos e ao comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação, que vão a quase qualquer parte em busca das experiências de entretenimento que desejam”.

Considerando os movimentos de informações e troca de conteúdo entre os públicos e as plataformas de mídia tomamos como exemplo essa convergência entre um site e uma bike som, através de estudo da plataforma Moda Cabana, que tem como intuito apresentar a moda amazônica e criadores na região. A proposta surge em 2024 com o objetivo de incentivar, expandir e intensificar o mercado de moda amazônico para o mundo. A equipe se une como um projeto para formar a primeira plataforma de contatos específicos para empreendedores do ramo de criação, design, estilo e figurino da região Norte do Brasil.

A convergência foi pensada com um lançamento de um site contendo o conteúdo da Moda Cabana na Web, mostrando como os designers aplicam seus estilos na moda local e quais as referências para cada criação, os estilos e tendências da moda. E na bike som, o assunto publicado na internet foi gravado em vinheta para ser divulgado nas ruas dos bairros, se aproximando e convidando novos criadores para conhecerem e lançarem as próprias produções no site.

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O SITE MODA CABANA E A BIKE SOM

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Aqui vamos manter o diálogo entre dois tipos de formas de comunicação, sendo: uma mídia online (site) e outra offline (bike som). A partir dessa etapa, a plataforma Moda Cabana foi desenvolvida para dialogar da melhor maneira com as alternativas propostas.

Mídia online (site)

O site da Moda Cabana foi criado com o intuito de ser a primeira plataforma de contatos para empreendedores do ramo de criação, design, estilo e figurino da região Norte do Brasil. Com um compromisso com a responsabilidade social, se pensou um espaço para divulgar locais de doação de peças de roupa, acessórios e calçados, que costumam ser descartados e levados para lixões.

O site institucional é uma página na internet com o propósito de divulgar informações sobre uma empresa, um negócio (neste caso destaca a plataforma Moda Cabana), com uma linguagem informativa e de fácil entendimento. Ele também pode ser utilizado para falar sobre ações sociais. Tudo pensado em conjunto com o conceito de convergência, para que este conteúdo seja acessado e divulgado por outros meios, sobretudo pela mídia offline previamente selecionada pelo grupo de trabalho.

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Home principal do site Moda Cabana. / Reprodução: site Moda Cabana

 

Mídia offline (bike som)

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Na mídia offline, o conteúdo online é divulgado por esse meio de forma resumida, com convite para acessar o site. A mensagem é transmitida através da gravação de uma vinheta em um estúdio, que será posteriormente reproduzida no veículo chamado bike som.  A bike som é uma bicicleta personalizada com um som embutido, ela pode funcionar com a reprodução de vinhetas personalizadas e/ou acompanhadas do locutor, que também é o responsável por dirigir o veículo de duas rodas. Este profissional pode fazer anúncios conjuntos ou isolados da vinheta.

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Profissional da bike som / Reprodução: internet.

 

CONCEITOS FUNDAMENTAIS

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A reportagem merece um espaço especial pelo contexto dos conceitos fundamentais no campo da comunicação. Dois deles são ligados ao filósofo francês Pierry Levy. O primeiro deles diz respeito ao Ciberespaço, que corresponde aos novos meios de comunicação que surgem da interconexão mundial dos computadores. Outra terminologia fundamental é a de Cibercultura, que se refere ao grupo de técnicas, práticas e formas de pensamento (LEVY. 1999). Este segundo termo fundamenta-se na lógica de uma relação de trocas entre a sociedade, a cultura e as novas tecnologias.

A Cibercultura também está ligada com a necessidade dos comunicadores em se adaptarem às novas formas de comunicação, desde o telégrafo (1837), até a chegada da internet, no século XX, que permitiu a figura do receptor, que antes somente recebia as informações, a participar de forma ativa, interagindo, compartilhando e até mesmo pautando discussões. Henry Jenkins (2009) fala sobre o conceito de multimídia, que explica que uma história pode ser contada de diferentes mídias de modo simultâneo, o que permite com que possamos tratar a plataforma da Moda Cabana através de veículo online (internet) e offline (bike som).

O site é uma página oficial na internet utilizado por empresas ou usuários comuns, tem como característica ser estático. Ele se tornou tradicional nos anos 2000, a partir de ferramentas de hospedagem deste conteúdo virtual que ampliaram a criação de páginas de um modo simples (Ex: WordPress, Wix, Blogger). O recomendável é que se publique informações precisas para o público alvo, com um visual atrativo e linguagem acessível.

A bike som é a denominação dada a bicicletas que são equipadas com um som, que tem a finalidade de reproduzir a divulgação de produtos, serviços e negócios. Ela é conduzida por um locutor, responsável por dirigir o veículo e realizar a comunicação, uma alternativa de menor custo para se chegar ao público alvo, tal como explicam Maciel e Neto (2006). A comunicação utilizando-se da bicicleta divulgadora traz algumas vantagens significativas.A primeira delas é o preço pago por um anúncio, se comparado o custo e benefício com outro tipo de divulgação como carro de som, panfleto ou instalação de som com o locutor no espaço da loja. Nos tempos de hoje em que há uma verdadeira batalha do comerciante em cortar gastos, os vindos deste meio representam uma grande ferramenta de comunicação do comércio com o seu público-alvo.

Acessando o link anexado acima,  o internauta poderá acessar e navegar vendo como designers aplicam seus estilos e quais as referências para cada criação, os estilos e tendências da moda e exibirá as coleções para possibilitar a quem visitar a página a inspiração para renovar o look. Já o áudio na bicicleta pretende aproximar o público dos bairros ao que o Moda Cabana está veiculando.

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O site Moda Cabana

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A relação entre as duas mídias (online e offline) tem como objetivo atingir o conceito de convergência, ao garantir o fluxo de conteúdo entre as duas plataformas, garantido o comportamento migratório do público (Jenkins, 2009). O site poderá ser acessado tanto pelo computador, como pelo celular, garantindo a navegação por dispositivos distintos.

A plataforma Moda Cabana terá um espaço destinado à responsabilidade social. Dentro do site, tem uma aba em destaque para o usuário conferir locais para realizar a doação de peças de roupa, acessórios, calçados e demais objetos que comumente são destinados aos lixões. A iniciativa visa conscientizar a população sobre o descarte irregular de roupas, além de promover o trabalho de reaproveitamento e reutilização da moda na região amazônica. 

O nome Moda Cabana vem do estilo que une estética, moda e estilo de vida. O jeito simples, romântico, nostálgico e que valoriza as tradições culturais e a naturalidade, estão presentes no nosso cotidiano, principalmente na região amazônica. Na moda, podemos identificar esse estilo através de roupas confortáveis e soltas, com estampas florais e tons terrosos e peças feitas com algodão, tricô e linho. No Pará, por exemplo, é notório as estampas de roupas com traços regionais, roupas mais leves e soltas devido ao clima e a ancestralidade indígena que remete ao jeito mais simplório de ser.

 

acesse o site aqui: https://modacabana2024.wixsite.com/moda-cabana

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E para divulgar e aproximar a plataforma dos moradores da região, a mídia offline bike som veio com o objetivo de popularizar o conteúdo produzido no site. O assunto publicado na internet será encurtado e gravado em vinhetas para ser divulgado posteriormente nos bairros de Belém, no Pará, estando junto ao público-alvo e convidando novos criadores para conhecerem e lançarem produções próprias no Moda Cabana.

A proposta é circular ao longo de 10 semanas pelos bairros mais populosos e populares da capital paraense, casos de Guamá, Jurunas, Pedreira e outros. A vinheta da bike som mudará conforme o conteúdo do site for atualizado, mas em todas as versões será feito um convite para acessar, ou melhor, convergir a plataforma.

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A vinheta da Bike Som

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Alô, moradores do (nome do bairro). Chegou em Belém a Moda Cabana, a primeira plataforma de contatos para empreendedores do ramo de criação, design, estilo e figurino do norte do Brasil. E tu aí? Curte moda autoral? Não perde a oportunidade de mostrar o teu talento. Acesse o site: https://www.modacabana.com.br e te inscreve mano, a hora é agora, não perde essa mega oportunidade! (Final - Música Instrumental Carimbó).

Texto da vinheta da bike som, elaboração dos autores.

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Com essa  ideia, o Moda Cabana espera chegar a mais bairros e, consequentemente, a mais pessoas, entre criadores e consumidores de moda na Amazônia, além, é claro, de garantir o acesso do conteúdo veiculado no site institucional. ​​​

 

Com a criação da plataforma Moda Cabana, percebeu-se a importância de criar meios para divulgação de conteúdo sobre a região amazônica para que muitos criativos e potenciais designers que nem sempre encontram meios de apresentarem as próprias produções.

O site institucional não se limita a somente divulgar produtos ou profissionais, se tornou um canal pelo qual o usuário poderia também realizar uma ação social, ao doar ou compartilhar locais que aceitam roupas para reutilização. E também assegurou o espaço de novos criadores.

A bike som se mostrou uma estratégia efetiva de divulgação do conteúdo. A linguagem direta e popular foi bem aceita e garantiu a convergência de pessoas para conhecer o conteúdo veiculado no Moda Cabana. Por fim, se compreendeu a importância e a necessidade de se dialogar entre mídias para garantir uma comunicação eficiente e adaptada a cada midia comunicacional.

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